山東臨工“亞冠征程”再起航

【中國機械設備商貿網(wǎng) 原創(chuàng)報道】2016年2月23-24日，2016亞冠聯(lián)賽小組賽展開首輪較量，代表中國出戰(zhàn)的廣州恒大、上海上港、山東魯能、江蘇蘇寧均完成了自己的首輪爭奪。至此，這項球迷期待已久的亞洲最高級別俱樂部賽事也正式拉開了大幕，而作為亞冠聯(lián)賽的主贊助商山東臨工又一次展現(xiàn)在聚光燈下。

2014年山東臨工簽約亞冠

2014年初，山東臨工開創(chuàng)性地成為亞冠聯(lián)賽的主贊助商，之所以稱之為開創(chuàng)性，不僅僅這是中國工程機械企業(yè)第一次贊助亞冠聯(lián)賽，更是中國企業(yè)首次贊助亞冠這樣的頂級賽事，至此，山東臨工也比肩豐田汽車、尼康、阿聯(lián)酋航空等國際巨頭，成為亞冠聯(lián)賽主贊助商中的一員。

山東臨工品牌傳訊部部長郭少華向2015年亞冠聯(lián)賽最佳球員、最佳射手廣州恒大隊的高拉特頒獎

我們不得不佩服臨工在品牌傳播的戰(zhàn)略眼光：如果你知道在2015年的亞冠決賽，當中國球隊廣州恒大在主場捧起亞冠獎杯，拿到近三年的第二個亞冠冠軍時，你知道有多少人在關注這場比賽嗎？不僅現(xiàn)場6萬多球迷座無虛席，一票難求，而且有超過1億人通過電視機觀看了此次決賽，現(xiàn)場的電視鏡頭也一次次掃過山東臨工，讓觀眾對山東臨工印象深刻。而在最后的頒獎典禮上，當山東臨工品牌傳訊部部長郭少華以贊助商的身份為2015亞冠聯(lián)賽最佳球員、最佳射手廣州恒大的高拉特頒獎時，山東臨工再一次站在的品牌傳播的制高點上，由此我們不得不感嘆，山東臨工這錢花得值！

事實上，這不是山東臨工第一次贊助足球賽事。早在2010年，山東臨工開始于與中國足球的結緣，贊助中超賽事。彼時，中國足球剛剛從假球黑哨的陰霾中走出，而當山東臨工以大手筆簽下中超三年的贊助合同時，工程機械行業(yè)也為之一驚，因為這是工程機械企業(yè)第一次如此近距離接觸足球這一全社會關注的熱門體育項目。

另外，說到大手筆，現(xiàn)在回過頭來看臨工當時贊助中超每年的費用大概在1000多萬元，放到現(xiàn)在的足球圈根本不值一提：2015年體奧動力宣布80億元天價拿下中超未來5年轉播權；2016年2月樂視體育宣布27億買下中超新媒體兩年的獨家轉播權，而這之前樂視僅贊助北京國安球衣胸前廣告就花費了1個億，中國足球儼然成為吸金的香餑餑。因此，當我們再回過頭來看山東臨工當年贊助中國足球所花的費用和其獲得的品牌影響力，無論怎么算都是一次極為成功的品牌營銷戰(zhàn)略。

其實足球也并不是山東臨工最早涉足的體育賽事。據(jù)山東臨工品牌傳訊部部長郭少華介紹，早在七八年前，山東臨工即贊助過沃爾沃環(huán)球帆船賽中國隊“綠蛟龍”號，走出了體育營銷的第一步，隨后簽約成為F1賽艇臨沂段的主贊助商。但由于這些項目的受眾范圍比較狹窄，無法滿足山東臨工對自己的品牌期許，于是，在最初的試水之后，山東臨工決定邁出更加豪邁的步伐，足球這種全球普及、無數(shù)人為之瘋狂的世界性體育運動，無疑是一個不錯的選擇。因此，山東臨工在2010年開始與中國級別最高、最具影響力的足球賽事——中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽進行戰(zhàn)略合作讓更多人領略到他們的企業(yè)文化與品牌魅力。

山東臨工“亞冠征程”再起航

無論是借勢中超，還是登陸央視，畢竟局限于國內。而在2014年牽手亞冠聯(lián)賽進行品牌營銷，可以說更具有標志性意義。郭少華表示：“牽手亞冠聯(lián)賽，得以走出國門，在整個亞洲的賽場上亮相，將大大提升品牌的國際化水平，也將助力海外市場的開拓；同時山東臨工這種永不止步的進取精神，本身就和足球這種運動深度契合。”